Een strategie is pas iets waard als je hem bijstelt
De meeste artikelen over een short-form video strategie geven je hetzelfde stappenplan: doelen, platforms, content pillars, ritme, meten. Dat stappenplan klopt. Maar het vertelt je niet wat je doet als de cijfers anders uitvallen dan je verwachtte.
Daarom lopen we de stappen hier door aan de hand van De Vakshop, een vakhandel in installatietechniek met meer dan 2.100 artikelen. Sinds maart 2026 maken we hun short-form video’s voor Facebook, Instagram, TikTok en YouTube. Per stap lees je wat we kozen, wat eruit kwam en wat we hebben aangepast.
Stap 1: Begin bij de doelgroep, niet bij het platform
De doelgroep van De Vakshop is helder: installateurs, aannemers en mensen die zelf klussen. De video’s gaan naar vier kanalen, zodat de cijfers laten zien waar die mensen kijken in plaats van dat wij dat vooraf gokken.
Facebook bleek het grootste kanaal. Van alle weergaven komt 47% via Facebook, 31% via Instagram, 20% via TikTok en 1% via YouTube (stand 15 september 2026). Voor een doelgroep van vakmensen en klussers past dat. Hadden we alleen op TikTok gezeten, dan hadden we die verdeling nooit gezien.
Kies je platforms dus niet op gevoel of op wat andere bedrijven doen. Zet dezelfde video’s een paar maanden op meerdere kanalen en laat de weergaven meebeslissen.
Stap 2: Kies vaste contentpijlers
Contentpijlers zijn de vaste thema’s waar je video’s over gaan. Voor De Vakshop zijn dat er vijf: installatiefouten voorkomen, probleemoplossing, productdemo’s, tips voor vakmensen en voor-en-na.
Het nut zit niet alleen in inspiratie. Omdat elke video bij een pijler hoort, zien we per onderwerp wat werkt. Zo zagen we dat vier van de vijf best bekeken video’s over een fout gaan die mensen maken. De vraag of je het zelf verkeerd doet, trekt bij De Vakshop meer kijkers dan een product laten zien.
Stap 3: Geef elk script dezelfde opbouw
Onze scripts voor De Vakshop volgen een vaste opbouw: probleem, gevolg, oplossing. Het gevolg staat in de eerste zin: lekkage, een kapotte pomp, honderden euro’s. Een vorm die vaak terugkomt is “Doe jij X? Dan gebeurt Y.” De best bekeken video tot nu toe, “Top 3 beunhaas-fixes”, staat op 216K weergaven over alle kanalen samen.
Wat we hiervan weten: video's met deze opbouw worden beter bekeken. Of dat door die eerste zin komt, testen we nu met de kijktijd per video. Meer voorbeelden staan in onze TikTok tips voor bedrijven.
Stap 4: Weinig opnametijd vraagt veel voorbereiding
Rik, de eigenaar van De Vakshop, heeft er zelf weinig tijd voor. Daarom filmen we één dagdeel per maand, tussen de schappen en op locatie, met Rik zelf voor de camera. In 4 tot 5 uur moet het materiaal voor de hele maand erin zitten.
Dat liep in het begin niet zo soepel als het kon. We zochten te veel pas op locatie uit. In een evaluatie met De Vakshop in augustus 2026 hebben we daarom twee dingen veranderd:
- Scripts gaan veel eerder naar de klant, en we lopen ze samen door in een videocall
- Testopstellingen staan een dag van tevoren klaar, zodat de opnamedag echt voor filmen is
Stap 5: Meet per video, en kijk verder dan views
Elke video analyseren we apart, en eens per maand bespreken we de resultaten met de klant. Het doel van dat gesprek is beslissen wat we de volgende maand anders doen.
Zo zagen we dat de video’s over sanitair duidelijk slechter scoorden. In plaats van het onderwerp te schrappen, hebben we een concurrent met ongeveer 60.000 volgers geanalyseerd. De volgende stap is sanitair opnieuw testen, met een betere setting.
Views zijn ook niet het enige signaal. Rik zegt over de reacties: “Heel veel vragen vanuit Facebook, en die leiden weer tot de sale.” Dat soort signalen houd je naast je weergaven bij, want daar zie je of content ook iets oplevert.
Stap 6: Geef het minimaal drie maanden
Een strategie beoordelen na twee weken heeft weinig zin. Daarom starten we trajecten met minimaal drie maanden. In die periode vergelijken we onderwerpen en formats, testen we verbeteringen en bouwen we een vast publicatieritme op. Na één maand is er wel data, maar te weinig om betrouwbare keuzes op te baseren.
Kies ook een ritme dat je volhoudt. Met 10 video’s per maand publiceer je 2 tot 3 keer per week, met 15 video’s 3 tot 4 keer. Wisselt je ritme elke maand, dan vergelijk je straks maanden die niet te vergelijken zijn.
Wat we hierna testen
Twee dingen staan nu op de testlijst voor De Vakshop: of het gevolg in de eerste zin echt de kijktijd verlengt, en of sanitair met een betere setting wel aanslaat. Die antwoorden komen uit de komende maanden, niet uit een stappenplan.
De video’s zelf staan op de casepagina van De Vakshop. Resultaten bij andere klanten, zoals de KNVB en Flitsmeister, vind je bij de cases. En op social media video laten maken lees je hoe een traject bij ons verloopt.